深度挖掘行业环节，才是会展发展的未来！--2016深圳汽车改装展后记

AAITF 2016第十二届深圳国际汽车改装服务业展览会，于2月26日在深圳会展中心举行。经历了在国内外多个主要会展城市举办行业展会，AAITF在发展过程中不断紧贴市场变化进行准确定位，经过与当地政府深入的沟通、合作之后，AAITF展决定移师深圳，作为唯一能覆盖深、惠、莞这三地全国最大的汽车后市场研产基地产业圈，其汽车用品产业集聚效应已经日趋明显，也是中国唯一拥有海陆空口岸的城市，深圳具备了举办真正能涵盖汽车及后市场全产业链的世界级展会的所有优势资源。

在本届AAITF上，作为专注于以车主为中心的车生活平台米卡会将举办O2O·智能云销平台发布会，与来自不同地区的观众共同分享汽车后市场渠道现状及未来如何应对O2O环境下的角色转变。展品范围囊括汽车照明、汽车电子、汽车多媒体、汽车音响、汽车外饰等等，设有8000个展位，吸引了全球500强企业及国内3000余家主流品牌参展、为观众带来20000余新品。展区内，有很多买家在咨询有关O2O的服务方式等问题，现场人员都为其一一解答。而且米卡会的工作人员向华展展览记者介绍，他们提供的平台有助于车主直接进入终端店，增强终端店与车主的沟通，以体验驱动消费。

场面热烈

步入展厅，观众很容易便被邀请乐队现场驻唱的“非常城市”展位所吸引，听觉震撼，先声夺人，与之不同的是，索菱展位采取了主持人暖场，并散发小礼物的方式，也吸引了不少观众驻足。美女历来是汽车类展览不可或缺的看点，某展台来自外太空的异国美女，身材火辣，刮起一阵星球风，赚足了眼球；也有展商邀请“美猴王”来助阵，加上时下流行的手机摇一摇，胜出者可获得一套车蜡，这样的活动吸引了不少观众。

此外，智歌在其新品发布会上请来京东的李经理，他在现场和大家分析目前中国汽车后服务市场的发展现状，相比美国来说，国内非常需要创立可靠的品牌。京东也会将线下店铺需求和线上品牌优势结合起来，并帮助店铺向多方面的盈利模式发展。

华展展览记者发现，这次展会的宣传活动仍以常见的现场互动和赠送小礼品为主，虽然这种传统的宣传方式屡试不爽，汽车内饰品的展会工作人员向华展展览记者透露，由于这个行业的竞争比较激烈，他们会借助派送小礼物、现场互动、扫描二维码等方式增进买家对品牌的关注和了解。但也有一些商家告诉华展展览记者，有很多远道而来的顾客，也有深圳本地的，他们的体验热情都很高，但观望的也有不少。

宣传方式新颖

华展展览记者在9号馆内看到，汽车美容行业用各种新奇的方式展示自己产品的特点和亮点。汽车美容参展商李女士向华展展览记者反应，他们正努力探索多种模式吸引买家，希望可以覆盖更多专业买家。
观众对于自己可以带走的小礼品也很热衷，但华展展览记者认为，这样的活动并没有很好的效果，除为展台聚集人气之外，对于品牌宣传的作用微乎其微，大多索要礼品的观众对于品牌并不关注，只是出于贪小便宜的心态参与活动，虽然有参展商精心挑选的小礼物大受欢迎，但却与自己的品牌毫无关联，观察员认为，礼品不在价格高低，关键在于巧妙，既能吸引观众又能与自己的展品有机联系在一起，这样才能取得较好的宣传效果。

   采访展商了解到，26号开展第一天的人流多，受双休日的影响，展会第二天，观众普遍选择在11点至13点作为观展时间段。另外，华展展览记者在汽车内饰产品的7、8号展馆里，看到了不少北方买家，华展展览记者也发现了特设的国际展厅区。某汽车内饰用品的参展负责人梁先生表示：“能够和商家直接洽谈、下单，方便很多，而且还能有助于减低成本。”
  
   华展展览记者认为，专业展会应避免在周末举办，作息时间严格的采购商大多不会选择在非工作日前去参展。周末举办展会无疑会丢失一大部分专业观众，反之，因为免费礼品的吸引，普通群众也前往观展，造成了展会热闹非凡，订单量却较少的不正常现象。

展会细节彰显品质

   据了解，本次的AAITF还精心策划组织了系列高端展期活动，其中有车品电商的高峰论坛、海外专题论坛等。可见，AAITF始终站在行业的最前端，帮助企业梳理行业、企业、渠道、终端、消费者等产业链上、中、下游环节，引领行业发展新风向。

在AAITF这个全新的展贸平台上，依托AAITF的国际化发展战略和深圳市得天独厚的区位优势，通过创新的观展理念，全新的采购模式，让更多的参展渠道商都能找寻到“新模式、新产品、新趋势”。展会除了规模、专业程度之外，细节往往也能凸显展会的品质。

   华展展览记者发现，深圳国际汽车改装服务业展览会的参展证设计精美、做工优良，主色调为绿色，明亮打眼，透露出浓浓的春的气息。此届展会抛弃了大多数展会采用的填写表格、领取门票才能入场的方式，登记入场只要两张名片，快捷办理，没有名片的填写电话号码即可，化繁为简，减少观众领取门票花费的时间，缓解了入口处的拥挤。

   深圳国际汽车改装服务业展览会有着“中国汽车后市场第一展”的美称，观察员在现场注意到此次展会参展企业众多、展会现场人气十足，但缺乏创新，仍有很多值得改进的地方。

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