2018年中国会展业展望

2018年的已稳步趋近，这一年，会展业将迎来巨大的变化和挑战。在“十九大”与“一带一路”等国家战略背景下，会展人的新时代将正式开启。

除了中国国际进口博览会这一盛事，在会展专家学者眼里，中国会展格局将面临竞争、刺激、红利、国际化与再平衡等多重变化，最终走向会展强国这一终极目的地。

唱响会展主旋律

北京华展视际展览 - www.orscape.com 认为，从全国角度来看，2018年会展业的主要时代背景为中共十九大胜利召开的第一年，也是“十三五”计划的关键年度。会展业的发展将着重围绕“一带一路”开展重大品牌会展活动。特中国际进口博览会，指出了未来中国会展业的主动开放态度，及国际合作主旋律，进一步突出政治、经济、外交、文化、民生等多维度会展活动的全面开展。

落实到各个地区来说，“十九大”、“一带一路”、国际化、粤港澳大湾区将成为2018年的主要方向和机会。对于尚未吸引到国际性会议、展览的城市而言，加强展馆建设，栽棵梧桐树亦不晚。以2017年举办过国际性节事活动的杭州和厦门为例，“后XX时代”，将为2018年乃至之后5年的会展工作奠定基调。

据天下展商记者于浙江外国语学院国际商学院张健康教授处了解，杭州将在2018年至2022年亚运会举办之前，正式开通10条地铁线路并建设好相应地下配套设施。将国际优质会展项目移植到杭州，加快实现“国际会议目的地城市”目标。

天津商业大学会展经济与管理系主任杨琪表示，中国国际进口博览会突出的，不是把我国产品卖出去，而是采购国际高端产品、推进国际贸易、促进互联互通。

主旋律是由政府决定的，成果仍在会展业同仁的手中诞生，能把握好政策机遇弹好这曲合奏的人，必然能在2018年开始进入新的发展拐点，获得更多的机会并且平步上青云。

深化国际新合作

国际化是会展业的老话题，何谓新合作？主要表现在高校与企业的合作、会展与产业的合作、产业链的合作以及国际企业的合作上。

据广东会展组展企业协会会长刘松萍女士介绍，2018年之后，主办单位和项目都面临更大挑战，未来更多空间会留给品牌性和具有引领作用的展会，因而对人才和合作的需求也更大。城市间协同，机构间协同，教育上协同，促进会展业提升城市形象。

人才策略上，会展教育将会更多引入会展企业的经验丰富从业者前往学校讲座、授课，在增多学生实践之余努力做到师资国际化；产业会展上，改变1:9的会展带动产业发展的传统思路，从当地产业、城市功能和优势出发引入国际性展会，打造国际城市名片；会展产业聚集区新概念，与世界级经济区并肩，将地区合作落到实处。

会展产业聚集区由中国会展经济研究会储祥银副会长在深入研究国家战略后提出，合作是中国走向会展强国的必由之路，“粤港澳大湾区”建设、“京津冀协同发展”、“雄安新区”等一系列国家层面的战略布局都在印证着这一点。包括大型会展设施周边、政府统一规划建设、会展产业链企业相对集中、会展资源集约利用、会展服务功能齐全、城市服务功能完备、功能效率效益提升的产业发展区域。

在2018年之后，长三角、珠三角、环渤海等传统城市带并不一定与会展产业区相对应，在响应“一带一路”、“粤港澳”等国家战略时，形成会展产业聚集区将给城市发展带来新的刺激。主要包括会展发展理念的创新、会展服务企业的聚集、会展服务功能的集合、产业城市功能的融合、会展集约发展的抓手、功能效率提升的路径。

挖掘市场新潜能

从今年的会展业发展状况看，不少民营企业主办的市场化展会也取得了显著成效。政府主导型展会在淡化影响，更多的空间给予专业贸易型和消费展，大型国际外交会议成为政府未来着重建设的地方。

展览市场有望保持活跃和积极增长的态势，城市间、场馆间、国际间的竞争和合作都将激发市场迸发更大潜力与活力，为会展业直接效益带来更大贡献。“泛XX ”市场辐射效果将进一步得到发扬，这是政策转变带来的必然结果，也是“政产学协”各方面助力会展业进一步市场化的工作方向。

以深圳为例，民营展览企业占了会展单位的大部分，充分市场化环境下，展览企业开始从单一的展会经营业务向媒体、电子商务、文化传播、公关广告、展览展示、技术策划等领域不断延伸，形成颇具影响力的集群，向未来的资本化运作和转型升级带来更灵活的选择。而在未来，民营展览企业将在城市会展发展中占据越来越重要的作用。

从经济学角度来说，政府的宏观引导也得适应市场规律，所以会展业未来的生长壮大，必然向着市场化、特色化、国际化、品牌化等迎合需求的方向转变，挖掘会展市场新潜能显得尤为重要。

享受教育新红利

经过与多名教授学者的采访交流，长期困扰会展企业的“人才不适用”的难题将在2018年开始得到缓解。

随着会展教育产学研一体化工作的不断推进，会展学生的实践能力以及对行业的认识将有质的飞跃。包括北京、杭州、广州、海南和天津在内的会展院校都将更加突出产教融合，培养与新时代中国会展产业发展相适应的优秀人才。

张健康教授接受天下展商记者采访时说：“杭州会展教育将在2018年后呈现两大特征：国际化和产学研合作。”包括师资国际化、课程设置国际化、留学生交流学习、与行业的紧密对接落地，此前一直没能紧密合作的产学对接工作，也将在政府会展主管部门和行业协会的引导下，高校对行业重要性的充分认识下，得到突破性发展。

“深入到展会当中，在实践中锻炼自己”的会展学生，有望推动2018年后实现“人才红利”。但是记者认为，享受红利的前提是企业给出足够诚意，然后会展企业盈利空间要大，再到政府要加大补贴力度，项目够吸引人。环环相扣的生态，任何一方懈怠都无法共赢。

地方扬长补短

有的地方会展业起步晚，但进步快，有的地方起步早，但在疏解会展。全国各地的会展业发展进度不一，城市产业各有特色，对会展业重视程度不同，所以2018年的规划和目标也不一样。但总体呈现一个特点：扬长补短。

简而言之，为了实现同一目标，从主办方、展馆、政府、服务商、展装等产业上下游，都要发现自己的问题，然后干掉它。

这个部分拿2017“会展活跃积极分子”——海南为例。《海南省会展业中长期（2017-2030年）发展规划研究报告》给海南会展业定了明确目标，以旅游为驱动建立国际旅游会展岛。展览重点在旅游业、热带特色高效农业、医疗健康、医药产业、航天科技和教育文化体育娱乐等六大行业主题。

海南大学旅游学院会展经济与管理系耿松涛教授针对2018年会展发展方向给予了三点建议：加强会展顶层设计、发挥行业协会及会展市场作用、协同会展七大业态共发展。看似乎跟前面的内容没区别，然而耿教授的建议很有海南特色：“突出本土特色演艺，引进国际体育赛事，深入扶持奖励旅游，打造婚庆旅游名片。”仔细琢磨下，这几条建议复制粘贴到别的城市似乎都不好落实。

所以，特色和创新是展览活动不变的灵魂。不管基础如何，环境多艰难，只要好学且坚持、坚定、坚决，总会摸索到成功的路，完成特差生到优等生的逆袭。这个比喻可能不太恰当，但聪明的读者们懂意思就好。

北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可教授介绍，市场热点会受到国家战略布局的影响，“一带一路”沿线国家机会更多。“粤港澳大湾区”建设、“京津冀协同发展”、“雄安新区”等一系列国家层面的战略布局可能引发会展业原有布局的再平衡，与“人民的美好生活”相关联的消费展、文化展、艺术展等代表时代发展方向的展会有望更加活跃。

会展专家学者们不约而同地表现出对2018年会展业的看好与信心，东风已吹至中华大地，2018之战号角也已吹响。你准备好了吗？

 

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